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电子商务企业发力线下凡客斥资数千万打造品

2019/05/15 来源:湘潭信息港

导读

近日,服装购品牌凡客诚品(VANCL)发布消息,将在5月份之后开展大规模线下推行活动。从5月4日开始,VANCL户外广告将首先亮相北京公交候

近日,服装购品牌凡客诚品(VANCL)发布消息,将在5月份之后开展大规模线下推行活动。从5月4日开始,VANCL户外广告将首先亮相北京公交候车厅灯箱,随后的线下推广计划还没有公布。据透露,这也是国内的电子商务企业首次做大规模线下推行。为达到轰动效应,VANCL将会为此次线下推广投入数千万元。

VANCL内部人士称,北京地区的户外广告是此次线下推行活动的步,接下来将在地铁等其他户外媒体进行投放。业内人士分析认为,作为互联上的知名品牌,凡客的络营销能力超群,但下的推行却很少。此次凡客斥巨资进行市场推广,意在吸引更多线下潜伏购人群,从而大幅提升品牌知名度和影响力。

凡客此次户外投放的内容为超模与代言人时装照,触及的产品为春夏T恤、POLO等,定价均在99元以下,对消费者极具吸引力。VANCL广告选择的超模是赵磊和鞠晓雯,前者是品牌PRADA年度全球广告大片中中国超模,后者是《时尚芭莎》封面“中国超模”群像中一名19岁新人超模。演员王珞丹和先锋作家韩寒作为VANCL代言人出现,这也是韩寒首次亮相户外广告。

VANCL以纯熟的互联广告投放投放策略,几乎覆盖了所有重点站。在这种铺天盖地的络营销之下,VANCL取得了极大的成功,三年成长300倍。据了解,凡客管理层去年就肯定了做大规模线下推广的计划,并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人,终重金签下韩寒和王珞丹。

另据坊间流传的消息,此次凡客诚品启动大规模线下推广,也是在为以后的新业务和线下店计划做准备。

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